Влияние SSL на SEO

Влияние SSL сертификата на продвижение сайта
 

     В прошлом году Google объявил о влиянии наличия защищенного соединения на позиции в поиске. Спустя некоторое время мы решили проверить это заявление на практике. Мы попросили нескольких клиентов, приобретающих у нас сертификаты, поучаствовать в небольшом опросе. Так, после установки SSL сертификатов и проверки корректности их работы в основных браузерах, мы попросили зафиксировать среднее количество переходов на сайт из поисковых систем.

     Для эксперимента использовались сайты в следующих тематиках:
 

• Автомобили
• Городской портал
• Организация праздников и мероприятий
• Услуги ремонта
• Недвижимость
• Игры
• Блоги
• Товары для детей

     Всего в эксперименте приняли участие 19 сайтов, полностью переведенных на работу по защищенному протоколу. Через 3 месяца мы попросили оценить изменение количества переходов с момента установки SSL сертификата. Как и предполагалось, основные изменения были в коммерческих тематиках. Рост посещаемости на коммерческих сайтах составил от 5 до 11% в течение 2-3 недель после установки сертификата. В то же время, изменений в посещаемости блогов и информационных сайтов практически не зафиксировано. На наш взгляд, это связано с тем, что при обилии конкурирующих сайтов поисковым системам приходится принимать во внимание даже малозначимые ранее факторы в ранжировании.

     В дополнение к увеличению посещаемости несколько клиентов также сообщили нам об увеличении конверсии на сайтах, то есть вырос процент оплаченных онлайн заказов. По данному вопросу мы решили сделать отдельное исследование с большим количеством сайтов. По всей видимости, все больше посетителей обращают внимание на наличие сертификата в дополнение к традиционным методам оценки серьезности ресурса (таким как наличие офиса, круглосуточного телефона и быстрой связи с оператором онлайн).

     В качестве вывода мы однозначно рекомендуем использовать SSL сертификаты на интернет-магазинах и ресурсах в тематиках с высокой конкуренцией. Влияние сертификата на обычные сайты пока минимально. Вместе с тем, учитывая растущую популярность сертификатов и доступность простых SSL (цена сопотавима со стоимостью продления домена), есть смысл устанавливать сертификаты на все сайты.